問題導航

問題1、什么是關鍵詞？關鍵詞怎么來的？

問題2、如何選擇關鍵詞?

問題3、怎樣確定關鍵詞

問題4、關鍵字和關鍵詞有什么本質上的區(qū)別嗎？

問題1、什么是關鍵詞？關鍵詞怎么來的？

關鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。中文的叫法應該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是a term used as a keyword toretriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因為我們知道如果要獲取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從所有的信息當中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關鍵詞了。因此，關鍵詞是一個大內容下的精煉體。
隨后我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個對的關鍵詞核心是要找到對的"鑰匙"。當在搜索的一剎那，用戶所用的關鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身內部的綜合的計算能力。而要把這個門打開，就需要使用正確的關鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個關鍵詞，因為鑰匙詞是在一堆鑰匙中找對應的門，當用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當你用不對的關鍵詞去找對應的內容時可能找不到。因此我們必須要有一個清楚的概念就是，關鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實際意義上幫你找到了你要的內容了嗎?成功的關鍵詞的定義應該是結果是不是對，是不是找到你所要的信息了?
對于搜索引擎的關鍵詞其實就是要找到海量數(shù)字信息中的那一塊內容，在網絡上面所有的訊息和文檔都是數(shù)字化的。內容是否匹配很重要，這里舉一個例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關鍵詞，出來的結果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對于這個關鍵詞來講是成功的!那又假如這個用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結果不一定是這個的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點小怪，為什么你會覺得既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關鍵詞呢。你要知道，不是所有的用戶會很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關鍵詞。
搜索引擎與關鍵詞的關系。 其實搜索引擎的工作原理應該大部分人都知道，總結起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運工的事情，也就是在你的網站上進行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內容是不錯的，它把內容帶回到處理中心，反過來內容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它是一個算法，英文叫做 Algorithm。在這個算法過程中，對于用戶來講沒有辦法進行所謂的人工干預，但也不排除某些搜索引擎會的，在算法過程中我們知道所有的排序，內容處理，匹配，仿spam的處理。整個處理過程中最終是會展現(xiàn)出關鍵詞的在首頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所謂給予用戶的一個展現(xiàn)。
那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢?雖然搜索引擎已經把不同的內容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個排名激發(fā)出來呢?這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就是關鍵詞搜索。在5個動作中，搜索引擎端會根據(jù)用戶端在瀏覽器中的輸入進行排名的展現(xiàn)。也就是說我們搜不同關鍵詞出來的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結果完全會不一樣的。雖然會有內容的一些重復，但在排名或是展現(xiàn)上肯定是不一樣的。所以總結來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關鍵詞開啟展現(xiàn)。有些是客觀的，有些是用戶能決定。
雖然大家通常都在講做網站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當你在說這個話的時候，你是否真知道什么是植入式的seo建站?它應該到底在什么時候發(fā)生?通常把植入seo建站分為4個等級步驟，第一個等級是網站主題的一個定位，因為很多人可能會糾結說我到底是先設計網站呢，還是先設計關鍵詞?其實對于我來講，我還是會選擇從市場角度入手，你本身做這個網站為了是什么?你的網站主題是什么才是最要緊的，因為這將是這個網站今后的基因。基于網站主題上的開始必須要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因為這類詞熱所以我要做這個事情，這樣你的網站建設的初衷就變了。不管是賣產品還是賣服務你一定要保留你這個想法。 定完網站主題后你就要考慮網站的整體架構是什么了，所以網站架構這步就要考慮seo了，它是一個比較傷筋動骨的東西，一開始如果做不好后面再去翻工是一個非常糟糕的一件事情。在架構上seo融入進入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主的改良，在這基礎上再去對于網站設計進行操作。設計做好后就要去做內容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個整體的填內容展望，你不太可能一下子把內容全部做好的。不同欄目下的核心內容綱要撰寫，軸心就不容易偏移。做好以上事情后，就要給你的上級去審核，是否所有的規(guī)劃都是合理準確的。

問題2、如何選擇關鍵詞?

選擇關鍵詞方法及技巧

選擇關鍵詞方法及技巧
關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。眾所周知，大多數(shù)人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵字段來尋找想要的信息。目前，大多數(shù)人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。因此，選擇恰當?shù)?b style="color:black;background-color:#ffff66">關鍵詞對于優(yōu)化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，比起那些沒有用適當?shù)?b style="color:black;background-color:#ffff66">關鍵詞來描述其產品或服務的網站，網頁上如果有相關的關鍵詞，該網站的排名會更靠前。

一、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法；當然最好的辦法是從搜索引擎中獲得。

二、將關鍵詞擴展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，對這些關鍵詞組進行檢測，該軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。注意只使用能夠描述你的產品的關鍵詞。

：三、進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

例如，如果你的關鍵詞是“關鍵詞”，你可能遇到象什么是關鍵詞、熱門關鍵詞、如何選擇關鍵詞，什么叫關鍵詞、關鍵詞分析、關鍵詞定義，關鍵詞自動分析軟件等等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，關鍵詞流量分析報告，關鍵詞流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務軟件解決方案等等。需要注意的是，關鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進行組合時，它們必須具備相關含義。

四、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者
明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案， B2B電子商務軟件等等。

五、如果是品牌企業(yè)，則用你的公司名
如果你是知名品牌，就在關鍵詞中使用你的公司名。

象RadioShack這樣的網站應該有這樣的關鍵詞組：RadioShack電腦、RadioShack電子元件、RadioShack電話，等等。如果RadioShack要招募員工，可使用這些關鍵詞：為RadioShack工作、RadioShack全國工作，RadioShack管理職位，以招聘具有專業(yè)水準的雇員。

但如果你的名字是杰克.瓊斯地產，沒什么人會在搜索框中輸入那個名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，關鍵詞中包含公司名就不值一試。

六、使用地理位置
如果你的位置很關鍵，則把它加入你的關鍵詞組。例如，北京+租房；北京+二手房，這里，北京+租房+二手房就是一個很有用的關鍵詞。

七、回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。

八、毋用意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。

為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確你的利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問者。不管你銷售什么，這一點都相當重要。一群小小的目標受眾比一大群以為你在賣其它什么東西的來訪者更有可能轉化成真正的客戶。

九、毋用單一詞匯
多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關結果，因為這樣的搜索條件會產生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結果頁面的。一個搜索拍賣網站電子商務軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。

十、使用自己的名字而不是他人的商標名
在你的關鍵詞中避免使用競爭者的商標，否則可能被起訴。一些公司會給予使用許可。一個想使用“Tide”的電子商務網站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可。許可的授予建立在一種潛在的從屬聯(lián)系上——一個制造商很可能把名稱使用權許可給一家搞銷售的網站。但是，利用另一家公司的商標或產品名稱以從中牟利是不允許的。

這些策略將幫你瞄準合格的來訪者。關鍵詞選擇在搜索引擎營銷中是最重要的工作之一，花點時間做好它。

問題3、怎樣確定關鍵詞

無論你是想要自己做關鍵詞的確定工作，還是雇一個專業(yè)人士來做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會對如何確定關鍵詞有一個進一步的了解，這樣你就會有針對性的對搜索引擎做大量工作，進一步留住你的訪客。關鍵詞選擇的重要性人們常問問得一個問題就是：我應該為我的網站確定什么樣的關鍵詞?這是一個好問題!因為你網站上的關鍵詞不應當被忽視。關鍵詞的選擇應該被認為是你整個市場策略的一個主要部分。除非有什么事情使網絡蜘蛛無法“爬”到你的網站上，你放到你網站上的詞應該常常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區(qū)分你的網站?網民如何通過搜索引擎找到你的網站?你網站的文本內容是一個重要依據(jù)。最基本的選擇關鍵詞的策略是是選擇那些經常被網民搜索的詞匯。不要試圖按照那些精通你的行業(yè)的人的方式去思考，要站在你的目標讀者的角度去考慮問題。比如，若我們想為一個滑雪場建一個的網站，我就不會把關鍵詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會有成千上萬的競爭網站。我們的目標人群是那些喜歡滑雪的人，如果你的關鍵詞定的太普遍化了，那么我們就會有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會輸入這樣的搜索詞匯，他們會輸入的詞匯可能是“滑雪場”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞匯如“哈爾濱**滑雪場”等等。你也不能只為了一個類似于“醫(yī)生”之類的詞而優(yōu)化你的網站，你需要確定的是，在醫(yī)藥行業(yè)所有特殊領域里，你的目標人群所尋找的是哪些專門的醫(yī)生和哪些特殊的疾病。如果你的關鍵詞是從你所提供的產品或是服務中提取的話，你也可以把上述思想運用到你的商業(yè)運作里。如果你銷售的是特殊產品，或者是特殊生產商生產的產品，你就會發(fā)現(xiàn)網民搜索的不是具有普遍性的詞匯。一些從特殊產品或生產商中提取出來的詞匯可能是這樣的"戴爾筆記本計算機"或"哈利溫斯頓珠寶 "等等。關鍵詞的選擇：關注你的焦點!你應該通過關注句子而不是單個的關鍵詞來更新你的內容，當你做這些的時候，你應該確保你可以推動那些訪客來到你的網站，這些訪客應該是正在找尋一些產品和信息，而這些產品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在尋找你能提供的產品或服務的訪客。如果說現(xiàn)在你提供的正是你一個新的訪客正在尋找的東西，那說明在你的網站就存在著大量的高購買欲的潛在客戶。我必須強調的是，不要浪費任何時間在一個沒有人會搜索的關鍵詞上，不要為了它去優(yōu)化你的網站。你必須將你的關鍵詞研究著眼于你所有的關鍵詞上。你的關鍵詞研究應該能給你提供有價值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標關鍵詞。當你要確定關鍵詞時，有兩個重要的因素你要分析，第一，你要確定的關鍵詞被搜索的次數(shù);第二，當你輸入關鍵詞以后，在搜索結果頁面上出現(xiàn)的你的競爭對手的網頁數(shù)量。確定你的競爭對手的網站數(shù)量是很容易的，只要打開一個你喜歡的搜索引擎，鍵入你的關鍵詞，看一下有多少網站出現(xiàn)在搜索結果里就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數(shù)人經常鍵入的關鍵詞就不是一個輕松的工作了，這個工作很難完成。好在現(xiàn)在有很多的工具，免費的、付費的，都可以用以進行關鍵詞研究，讓我們來看一看，分析分析。關鍵詞確認工具——擴大瀏覽量的鑰匙!關鍵詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。關鍵詞確認工具最大的好處是，幫助我們確認那些被鍵入的關鍵詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費了你大量時間確認的、人們常用的關鍵詞到底是什么嗎?我們到底如何確認我們提取的關鍵詞被搜索了多少次?來看看關鍵詞確認工具吧。(本文涉及的主要是國外的關鍵詞工具，在這方面國外的服務比較專業(yè))目前有很多免費的關鍵詞確認工具，最流行的好像是Overture關鍵詞工具，和那些付費的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個高效的，可以告訴我們應該怎么做得好工具。付費的關鍵詞工具是一種幫助你更深入的探究關鍵統(tǒng)計領域的工具，大多數(shù)的數(shù)據(jù)來源于他們的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)來源于全球億萬的不同的搜索引擎的搜索結果報告。你可以使用這一工具來確認人們到底在搜索什么，哪些搜索詞匯帶來最大的流量，確認哪些關鍵詞可以提高你的在線業(yè)務。目前兩個主流的關鍵詞研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他們兩個有一些獨特的特征使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點。

問題4、關鍵字和關鍵詞有什么本質上的區(qū)別嗎？

本質上沒有什么區(qū)別。從字面上來說關鍵字是文章中比較重要的一個字，關鍵詞是文章中比較重要的一個詞組或長尾。但是在SEO角度來說，關鍵字也可以稱之為關鍵詞。以下是關鍵詞的定義：每個人用搜索引擎查找信息的時候，在搜索引擎輸入的能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或者詞，在搜索引擎里就被稱為關鍵詞或者關鍵字。所以說關鍵字和關鍵詞在本質上是沒有太大區(qū)別的。唯一的區(qū)別就是關鍵字只是一個字，關鍵詞是兩個以上的字和詞組。 查看原帖>>