今日有媒體稱，央行近日已對芝麻信用管理公司（下稱“芝麻信用”）在多個應用場景的“芝麻信用分”營銷活動進行窗口指導，包括叫停其與首都機場快速通道的合作，并對芝麻信用發起的全國高校“芝麻信用分PK活動”的營銷方式提出異議。對此芝麻信用回應：未收到監管叫停通知，快速安檢通道仍開放。

多樣營銷活動被指娛樂化

　　此次與機場合作的活動是指從9月15日至10月14日期間，芝麻信用分達到750分及以上的旅客，只要在機場指定位置打開支付寶APP，掃描宣傳海報上的芝麻信用二維碼，打開芝麻信用頁面并向機場前臺工作人員出示，就可以享受首都機場國內快速安檢通道（CIP安檢通道）。

　　芝麻信用表示，在公測期間，一直與監管保持良好的溝通，推出了無人超市、大學生信用節、芝麻信用快速安檢通道等系列活動。

　　全國高校“芝麻信用分PK活動”，時間從2015年9月9日至2015年9月24日，是“大學生信用節”中的一個重頭戲。該活動覆蓋全國3000多所高校，2700萬大學生用戶，包括5場兩兩學校之間的PK（名稱分別為參與人數PK “眾人拾柴信用高”、個人最高分PK“尋找全校最高分”、參與女生數量PK“妹子多多真美好”、學校平均分PK“不拖后腿我光榮” 、650分以上數量PK“信用優秀我驕傲”）和一場全國TOP10高校PK。活動名稱便可看出是非常具有娛樂性的針對高校年輕群體的營銷活動。

芝麻信用征信是否太兒戲？

　　到底何為芝麻信用？芝麻信用是阿里旗下螞蟻金融的一套征信系統，該系統收集來自政府、金融系統的數據，還會充分分析用戶在淘寶、支付寶等平臺的行為記錄。它于今年初推出了一款個人信用產品“芝麻信用分，從形式上來看，此次開啟公測的芝麻信用分與美國的FICO信用評分類似，采用了國際上通行的信用分直觀表現信用水平高低。芝麻分的范圍在350分到950分之間，分數越高代表信用程度越好。

　　那么此次烏龍新聞引出的主要爭議在于：到底這樣的征信方式符不符合規范。我國征信起步晚規則尚未明晰，業內人士表示芝麻信用分PK、簽證、機場快速通道等做法雖然可能會促進中國信用社會的完善，但這種過于娛樂化的營銷方式會給人們帶來誤導，然而個人征信應該嚴謹的，切不可兒戲。